快手宣布啟動(dòng)“11.11汽車嘉年華”項(xiàng)目 打造汽車全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)
11月10日消息,快手近日宣布啟動(dòng)“11.11汽車嘉年華”項(xiàng)目,依托汽車垂類達(dá)人影響力、汽車潛在消費(fèi)人群、創(chuàng)作生態(tài)以及品效銷轉(zhuǎn)化鏈路,圍繞“看、選、買、用、玩”,打造汽車全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)。
(圖源:快手官微,下同)
具體來(lái)看,快手汽車將同步上線“雙十一汽車嘉年華”、“全民選好車”兩大話題,集結(jié)明星主持人、車圈達(dá)人與綜藝藝人釋放項(xiàng)目宣傳物料、打造熱門汽車原創(chuàng)視頻,并對(duì)外打出“上快手,選好車!”的活動(dòng)口號(hào)。
在創(chuàng)作者端,快手汽車深化落實(shí)面向創(chuàng)作者的“谷雨計(jì)劃”,通過(guò)專項(xiàng)激勵(lì)政策、億級(jí)流量補(bǔ)貼,助力達(dá)人影響力提升、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,推動(dòng)平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶持續(xù)深度鏈接,全方位優(yōu)化汽車內(nèi)容矩陣。
在細(xì)分子垂類的運(yùn)營(yíng)上,快手汽車加速推進(jìn)針對(duì)新車內(nèi)容建設(shè)的“快看新車計(jì)劃”、助力汽車經(jīng)銷商成長(zhǎng)的“百城萬(wàn)店星火計(jì)劃”。與此同時(shí),“百城經(jīng)銷商直播大賽”同步開(kāi)展,各品牌經(jīng)銷商有效發(fā)布話題相關(guān)視頻并開(kāi)播即可參與賽事,直播中可全程掛鏈,實(shí)現(xiàn)流量觸達(dá)到選車、購(gòu)車轉(zhuǎn)化的全面打通。
此外,針對(duì)二手車領(lǐng)域的“漁舟計(jì)劃”、針對(duì)卡車領(lǐng)域的“卡車逐夢(mèng)人計(jì)劃”、針對(duì)車生活的“汽車大玩家計(jì)劃”等都在加速推進(jìn)。
值得關(guān)注的是,在利用內(nèi)容激活用戶后,汽車嘉年華直播晚會(huì)將把此項(xiàng)目推向勢(shì)能高點(diǎn)。晚會(huì)打破常規(guī)玩法,基于對(duì)汽車用戶的深入洞察,快手計(jì)劃打造“汽車文化+車型大秀”的晚會(huì)形式,將汽車文化、品牌相關(guān)元素融入到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)中,實(shí)現(xiàn)多元?jiǎng)?chuàng)新的產(chǎn)品種草目的。活動(dòng)還邀請(qǐng)了車圈頭部達(dá)人擔(dān)任汽車推薦官,帶領(lǐng)直播間用戶沉浸式感受車型文化背景、趣聞?shì)W事,進(jìn)行全方位的講解和感受分享。
