攜程王韋：超級目的地助力打造“廣州樣本”
7月11日消息,近日,攜程集團“超級目的地”新戰略首場活動落地廣州?；顒蝇F場,廣州市文化廣電旅游局與攜程集團正式宣布將深度打造“花開廣州 向陽綻放”文旅品牌形象。
攜程集團副總裁王韋在現場接受了媒體的專訪,就廣州旅游超級目的地項目發展情況,以及其輻射海內外旅游的戰略地位進行了相關解讀。
王韋表示,廣州是啟動超級目的地計劃的第一階段,需要對城市的文旅發展有一個清晰的定位,以攜程推動城市文旅建設。
據介紹,雙方從頂層設計、到全面運營、再到營銷轉化,圍繞目標打造了“組合拳”,圍繞打造廣州旅游目的地差異化標簽,精準定向目標消費人群,開發新產品,開拓新渠道,舉辦特色活動,包括1個營銷主陣地、2大發布儀式、3大營銷主題活動等動作。
此次廣州超級目的地的打造是基于目的地本身來規劃,而不是客源出發地。據王韋介紹,超級目的地前身實驗性樣板是西安的旅游品牌建設。對西安的運營策略是進行淡季營銷、反差市場營銷,結合西安燈光建設,以潮流方式吸引年輕人。
據攜程發布報告顯示,今年上半年,目的地為廣州的訂單量,較疫情前的恢復水平領先國內熱門旅游城市平均水平約10個百分點。五一假期,廣州奪得“全國最熱門周邊游目的地”,周邊游日均訂單量較清明假期增長123%。
王韋表示,廣州已經是一個成熟的目的地,重點從年輕、國際化和潮流的定位打造超級目的地。同時,淡季旅游也存在一定的發展空間。
數據顯示,廣州休閑度假產品每年增速較快,約高于全國平均水平20到30百分點,迭代率高。同時,客群主要為廣深周邊客人。
王韋認為,“從客群結構來看,現階段商務人群占比非常高,尤其是廣深兩地比較明顯,客群本身也是旅行出游人群的一部分。商務旅行期間同樣會產生順道游玩的‘泛旅游消費’和‘純粹旅游消費’”。
在超級目的地計劃中,如何吸引長途目的地客群和消費將是重點工作之一,如北京、西安、東三省等華北、西北、東北等長線客群。針對不同地區和文化的客群,王韋強調,攜程將挖掘相對性產業來豐富廣州的客源結構,以多元式營銷突出廣州的地方特色。
另外,發布會現場,項目同時公布了首批合作的9個“種子目的地”,王韋介紹,攜程會分別基于城市旅游發展現狀,制定增量模型,最終也會運用到其他城市。
“廣州樣本”的打造,對大灣區其他城市也具有非常重要的參考價值。王韋提到,大灣區的香港、澳門等明星城市對跨境旅游、聯境旅游有著明顯的貢獻。
據介紹,攜程希望通過跟政府的合作,運用好大灣區的外向型政策,打造更加適應國際用戶的度假產品和旅游產品。
