抖音電商“美好生活家”活動收官 銷售額同比提升147.4%
7月13日消息,6月24日至7月7日,抖音電商消費電子家居生活行業發起“美好生活家|發現心動新方式”活動,并在活動收官之際聯合新華網發布6大心動好物趨勢榜單。
據《2021中國家居行業洞察白皮書》,抖音家居視頻興趣用戶關注點中,不論是購買家裝、家居建材,還是添置家紡用品,“設計”、“風格”等美學因素,始終是抖音家居視頻興趣用戶關注的前兩位。與裝修相關的搜索中,60%聚焦于“改造”和“軟裝美化”。
從產業形態來看,大部分智能家居企業還處于智能單品階段,全屋智能生態系統仍有待完善;但從消費端看,智能家居已成功俘獲用戶關注。2021年Q1,抖音智能家居相關視頻發布量同比增長了96%;在調研家居用戶對智能家居的接受程度時,有超過80%的用戶表示會考慮全屋智能系統或嘗試智能家居單品。
隨著人們居家時間逐漸延長,對家居建材、家具的環保消費與服務也愈加重視。據抖音平臺數據,2021年Q1與環保相關的家居建材視頻量同比增加了77%,82%受訪用戶較為看重家居建材是否環保健康,打造綠色新居逐漸成為共識。
隨著“品質生活”的理念在年輕群體中流行開來,以掃地機器人為代表的現代科技神器在家電市場也愈受歡迎。據抖音電商消電家居行業數據,截至2022年5月31日,同比去年,掃地機器人商品銷售額增長4.88倍,而售賣掃地機器人的商家數則增長了5倍。
據抖音電商消電家居行業2022年上半年短視頻數據,下單金額TOP40的短視頻中,“家居神器”占到3成,包括可移動軌道插座、廚房水槽擋水板、家用保鮮解凍器等。此外,2022年上半年,抖音上戶外或露營用品相關短視頻播放量同比提升143%。
抖音電商表示,“美好生活家”活動還借由主題直播間、商家自播與短視頻玩法,帶動消電家居行業支付銷售額同比去年提升147.40%,為整體線上生意的整體躍升開拓了新的增長空間。
其中,針對優質短視頻推出的專屬合作計劃——蜂巢計劃,邀請優質達人參與到消電家居行業賽道,活動期間共計發布指定內容短視頻數258條,累計曝光2585.9萬次,帶動達人活動期短視頻投稿量提升274.9%。
同時,活動針對自播商家也專門設置了短視頻激勵任務,吸引投稿人數超1400人。在直播方面,活動還關注長尾商家的成長,針對日用、廚具、家具家裝、家紡等“產業帶之星”設立專門扶持賽道,活動期間中小商家數量同比去年增長387.29%。
