攜程聯合沃爾沃XC60發布《2023年度親子游出行報告》
1月11日消息，攜程聯合沃爾沃XC60發布《2023年度親子游出行報告》，數據顯示，親子游消費在2023年表現出高速增長態勢，80后、90后父母成親子游消費主力;在景區的門票訂單中，親子門票同比去年增長兩倍;親子游用戶訂購滑雪、潛水、徒步等主題游的占比高達33%;租車自駕游同比增長149%，訂購高星酒店的用戶中，親子用戶占比為38%，親子用戶訂購量同比去年增長121%;私家團產品的親子客戶占比55%，訂購私家團的親子用戶訂單量同比去年增長403%。
2023年，親子游消費市場主要表現出消費人群年輕化、出行方式靈活化、產品多樣化的特點。相較于傳統出游形式，親子游以“兒童”為重心，更關注孩子的出行安全。無論是在交通工具、入住酒店的選擇上，還是在行程安排上，家長都將安全性置于首位，體現出對更高品質、更安全出行方式的追求。
圖源：攜程官方
出行不受限后，旅行需求在2023年得到集中釋放。攜程數據顯示，2023年用戶機票出行頻次同比去年增長13.9%;與2019年相比，00后的出行頻次增長最快，達8.6%。同時，消費者出行的決策周期逐漸變短。機票平均提前購票周期較2019年縮短25%;今天預訂明天酒店的訂單量較2019年增長71%;跟團游提前預訂周期也同比2022年縮短26%。
親子游作為提升家庭生活品質與進行家庭教育的重要方式，成為了2023年旅游消費的主要方式之一。2023年，親子用戶占所有出行用戶的28%，親子用戶整體出行訂單同比2022年增長186%。年輕父母逐漸成為親子游出行消費的主力，攜程報告顯示，2023年整體出行的用戶的年齡劃分：主力人群為90后、80后和00后，分別占比34%、32%和17%。其中，80后、90后父母是親子游消費的主力軍。
景區成為親子出行的熱門目的地之一。2023年景區全年的門票訂單中，親子門票訂單量占比27%，同比去年增長232%。攜程數據顯示，2023年最受親子家庭喜愛的TOP10景區主要集中在主題樂園、人文景區、自然景區三大類。最受親子喜愛的TOP5景區中，上海占據了3個名額，分別為上海迪士尼度假區、東方明珠、上海海昌海洋公園。
親子游出行內容呈現出多樣化趨勢，滑雪、潛水、徒步等主題游成為親子家庭首選。攜程數據顯示，訂購這些主題游的用戶中，男女比例為1:1.14，表明主題游的吸引力在男女用戶之間相對均衡。
圖源：攜程官方
親子游受眾的客源地主要集中在一線及新一線城市的高凈值人群聚集地。2023年，親子游客源地前十分別為上海、北京、成都、廣州、深圳、杭州、重慶、西安、南京、天津。高凈值人群往往更重視親子旅行，并愿意在旅途中與子女進行更多親子互動，因此傾向于選擇更豐富多樣、靈活度更高的親子游產品。
攜程數據顯示，親子游用戶中訂購滑雪、潛水、徒步等主題游的占比高達33%，大多數親子游用戶青睞主題游。相較于傳統的出游方式，主題游更注重家庭成員間的互動體驗，更增加了親子互動的環節和時間，為家庭創造了更豐富、有意義的旅程。
在交通工具的選擇上，自駕和租車因其安全、私密、靈活、舒適的特點，成為更多高凈值家庭的首選。攜程數據顯示，2023年租車自駕游同比增長149%，租車時長同比增長130%。在租車選擇上，傳統豪華品牌SUV車型由于高性能、高品質的特點受到廣泛青睞，其中，沃爾沃XC60在最受攜程鉑金及以上會員歡迎的租車品牌中位列前三。
親子游也表現出更重品質的消費趨勢。據攜程數據，2023年訂購高星酒店的用戶中，親子用戶占比38%，親子客戶高星酒店訂單量同比去年增長121%;攜程口碑榜奢華酒店榜的月均瀏覽量同比增長148%。在2023年攜程口碑榜上榜親子酒店中，三亞亞特蘭蒂斯酒店、三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店等五星級或高端酒店占大多數。
圖源：攜程官方
隨著“戶外熱”在社交平臺的興起，城市周邊游的熱度也在逐漸攀升，跨省出行需求迎來新一輪的增長。2023年用戶出行訂單量(機票+火車票訂單)同比去年增長了144%，跨省出行訂單量增長了153%。跨省出行目的地TOP10的榜單中，仍以上海、杭州、廣州等一線城市，以及成都、重慶、西安等熱門旅游城市為主。
在跨省旅行中，出于對出行安全的考量，多數家庭會選擇跟團游。2023 年跟團游訂單中親子訂單占比達到一半，親子跟團游訂單量也同比去年增長324%，跟團游的主要受眾逐漸轉向家庭群體。
更注重私密性和安全性的私家團也表現出了顯著的需求增長。2023年，私家團訂單同比增長399%，親子用戶私家團訂單量也同比增長四倍。在訂購私家團的所有客戶群體中，親子客戶占比達55%。除了表現出親子客戶更注重品質消費的趨勢外，也說明在家庭出行帶來的多維度體驗中，親子家庭更加注重私密性及安全性。
