美團：近3天“理發”相關團購銷量增長超200%
3月12日消息，農歷二月初二(今年3月11日)“龍抬頭”有著理發的傳統習俗，各地理發店迎來開年后首個生意旺季。美團數據顯示，近3天，平臺上“理發”搜索量同比去年上漲160%，“理發”相關團購銷量增長超200%，北京、上海、成都、重慶、杭州五城的銷量最高。
圖源：美團APP
截至3月11日14點，“龍抬頭”當天美團美發訂單量近30萬單。男士理發、兒童理發熱度高漲，以兒童理發為例，美團上搜索量同比激增330%。多位美發商家表示，本次“龍抬頭”恰逢周一，客流高峰從周末已提前開始，一定程度緩解了人手壓力，但周一進店的顧客數仍超出了預期。
每到“龍抬頭”前后，“排隊”“爆滿”等關鍵詞成為美發商家們的共識。多位商家介紹，今年“龍抬頭”，疊加了“三八”婦女節的節日熱度和平臺線上促銷活動，客流和預約情況均較去年有明顯增長。
藤野造型深圳福民店店長表示，“龍抬頭”這天的生意是年后最好的，除了提前預約的，還有不少消費者直接進店排隊，全天客流量預計超過120人，是平日的兩倍多。美發連鎖機構Mpro主理人介紹，綜合參與美團“龍抬頭”系列主題活動和品牌會員活動，今年門店周末加龍抬頭當天的預約量，同比去年可增長30%左右。
圖源：美團APP
為助力更多理發店迎接“龍抬頭”生意旺季，美團麗人在3月9日-3月17日期間推出“龍運理發節”主題活動，上線“龍抬頭理發29塊9”優惠福利以及“一口價”套餐。本次活動聯動全國數萬家理發店，覆蓋全國連鎖品牌和各地特色小店，并推出上萬個“龍運理發節洗剪吹”團購套餐，旨在通過線上線下聯動，真正將“龍抬頭”的流量變成銷量。
美團研究院研究員顧琳介紹，目前，美發行業已進入精細化、品質化發展的新階段，時尚畫染師、頭皮理療師、男士理容師等新職業應運而生，頭療、養發等新興業態涌現。除了“龍抬頭”等傳統習俗帶動，場景化消費已成為典型趨勢，比如聚會前做個頭部護理、旅游前換個發型等重要的出行場景需求，進一步提升了美發的消費頻次，也讓美麗經濟的產業價值鏈條不斷延伸。
