2022年度移動廣告優化師發展白皮書：電商行業從業者占比超3成
拉勾招聘聯合AppGrowing面向廣告優化師這一群體進行了廣泛調研,在1000份有效問卷的基礎上,發布《2022年度移動廣告優化師發展白皮書》(下稱“白皮書”),呈現2022年度優化師生存狀態更迭情況,為行業提供極具參考價值的發展指南。
整體來看,優化師從業人員呈現萌新多、漂在大城市、年輕人聚集、單身率高、女性奇缺、高學歷6大特點。
從行業分布來看,多數移動廣告優化師集中在二類電商、游戲、綜合電商行業,其中二類電商行業以18.74%的占比大幅領先。教育培訓、金融和游戲三大行業中,從業超過四年的優化師最多。
數據來源:《2022年度移動廣告優化師發展白皮書》;圖源:拉勾官微
從日均消耗廣告金額來看,42.7%的優化師日均消耗廣告金額低于1萬元,25.7%的優化師日消耗超過5萬元。白皮書指出,廣告轉化的前提是曝光,賬戶的錢花不出就意味著不起量。對于部分利潤空間高的行業而言,比較依賴買量,能承擔的買量成本也比較高,例如家居家裝/醫療保健等留咨類、傳奇等重度手游,優化師日均消耗的金額更高。
從工作內容來看,以當下主流信息流廣告投放為例,其最底層的邏輯是ABtest。通過不斷地建計劃,讓數據找到人群,再借助數據分析找到增長方向。為了快速起量,大量上計劃測試已成優化師的標配,增加了工作量。白皮書顯示,多數優化師日均計劃數為30條以下。乙方優化師比甲方每天平均多上17.6個計劃,日均上計劃數200條以上的乙方達11.4%。
數據來源:《2022年度移動廣告優化師發展白皮書》;圖源:拉勾官微
在工作時間方面,優化師加班成為常態,不到2成的乙方優化師可以按時上下班。由于乙方優化師管理的賬戶涉及的行業更廣泛,工作職責除了日常管理賬戶,還需要對接廣告主需求,因此相比甲方優化師,乙方承受更大的工作強度,加班頻率也更高。
從薪酬水平來看,2022年優化師薪資水平呈現增長趨勢,平均月薪資為15k,對比2021年的14k增長1k。
白皮書指出,盡管行業整體平均薪資上浮,但作為優化師薪酬重要組成部分——績效收入減少。2022年降本提效成為各大企業的關鍵詞,廣告主營銷預算收窄,廣告投放市場遇冷。受此影響,65.9%的優化師績效收入下降,僅有28.2%的優化師表示績效無明顯波動。
此外,優化師的薪酬水平和工作年限大致呈正相關關系。超4成優化師群體的薪資在8k-15k。2-3年、4-5年資歷的優化師均有30%左右的人員薪資落在8k-12k之間。
數據來源:《2022年度移動廣告優化師發展白皮書》;圖源:拉勾官微
白皮書指出,除了個人資歷,行業興衰亦是決定薪酬的重要變量,2022年優化師薪資出現明顯的行業分化。
科技金融、人工智能行業風頭正勁,薪資處于金字塔頂尖位置,優化師薪資上限分別達到25k/月和22k/月。正值紅利期的MCN行業、內容社區/短視頻行業,帶火短視頻推流及直播推流等模式,因此優化師薪資處于較高的位置,月平均薪資均在17k。而隨著消費生活、企業服務行業熱度下降,優化師平均薪資出現較大降幅,下降2k左右。
從薪酬城市分布排名來看,一線城市仍是高薪資主陣地,杭州連續兩年趕超廣州躋身TOP4。北京、上海的優化師薪酬主要居于12k -15k區間,領先于其他城市。2022年一線城市和新一線城市優化師月平均薪資分別增長3k、1k-3k。
數據來源:《2022年度移動廣告優化師發展白皮書》;圖源:拉勾官微
值得關注的是,2022年電商、游戲、To b業務、社交等行業人才流動性強。廣告營銷、教育、電商及移動互聯網等行業優化師流出占比較高,超10%。電商、游戲、短視頻行業是優化師流入最高的行業。
白皮書指出,人才流動背后,暗藏優化師對于職業前景的悲觀情緒。白皮書顯示,有33.1%的優化師認為優化師可能會被機器取代,需要提前找好出路,35.9%的優化師認為前景不太樂觀,行業競爭激烈。
對于轉崗方向,優化師熱衷于新媒體運營和用戶增長。得益于掌握數據分析、競調、創意策劃、營銷成本估算、用戶分析、產品分析、與銷售口徑對接等技能,優化師的職業發展道路不窄。
