Canalys：小米第四季度在拉美地區(qū)增長(zhǎng)42%出貨量
2月28日消息，根據(jù)科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys的最新研究顯示，由于上一季度強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)頭持續(xù)，拉丁美洲智能手機(jī)市場(chǎng)在2023年第四季度增長(zhǎng)了20%出貨量。這一增長(zhǎng)主要是由旨在補(bǔ)充庫(kù)存的強(qiáng)化品牌和渠道舉措推動(dòng)的。再加上主要國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的恢復(fù)，提振了消費(fèi)者信心并刺激了假日銷(xiāo)售旺季的消費(fèi)。2023年全年，市場(chǎng)增長(zhǎng)2%，總量達(dá)到1.189億臺(tái)。該地區(qū)在2023年下半年出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，抵消了前兩個(gè)季度的下滑，這主要是由于有利的設(shè)備更換周期。
Canalys拉美地區(qū)高級(jí)顧問(wèn)MiguelPérez表示：“2023年第四季度，三星在拉丁美洲處于領(lǐng)先地位，但其市場(chǎng)份額自2014年第四季度以來(lái)首次跌破30%，因?yàn)樾∶住饕艉椭信d等挑戰(zhàn)者品牌推動(dòng)了入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。”在卡納利斯。“與一些搶占該地區(qū)市場(chǎng)份額的中國(guó)品牌不同，三星和摩托羅拉已經(jīng)調(diào)整了其長(zhǎng)期戰(zhàn)略。他們已經(jīng)從入門(mén)級(jí)和低端細(xì)分市場(chǎng)以銷(xiāo)量為中心的方法轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)業(yè)務(wù)細(xì)分優(yōu)先考慮盈利能力。三星現(xiàn)在通過(guò)A系列、GalaxyS和GalaxyZ瞄準(zhǔn)中高端和高端市場(chǎng)，而摩托羅拉則通過(guò)與主要運(yùn)營(yíng)商和零售商建立牢固的合作伙伴關(guān)系來(lái)鞏固其第二名的地位。盡管中低端市場(chǎng)的主要銷(xiāo)量是由E和G系列推動(dòng)的，但它也憑借其Edge和可折疊剃須刀系列在高價(jià)值領(lǐng)域取得了進(jìn)展。”
圖源：Canalys官網(wǎng)
Pérez補(bǔ)充說(shuō)：“除了頭部廠商之外，其他廠商在推動(dòng)2023年第四季度同比增長(zhǎng)20%方面也功不可沒(méi)。比如，小米等品牌加強(qiáng)與墨西哥和哥倫比亞運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)系，并重視在巴西和中美洲的擴(kuò)張，助其保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)42%的增長(zhǎng)。在中美洲，加勒比海和厄瓜多爾等新興市場(chǎng)中，傳音旗下的Infinix和Tecno品牌瞄準(zhǔn)注重性?xún)r(jià)比的年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)188%的驚人增長(zhǎng)。值得注意的是，蘋(píng)果20%的同比增長(zhǎng)主要得益于其在巴西和墨西哥出貨的成功，這兩個(gè)市場(chǎng)占iPhone15系列出貨量的85%。在前五名中，中興和榮耀的出貨量都實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的增長(zhǎng)。中興恢復(fù)對(duì)其主要市場(chǎng)墨西哥的大量出貨量，并擴(kuò)張了在中美洲、加勒比海和秘魯?shù)臉I(yè)務(wù)。同時(shí)，榮耀在2023年延續(xù)了上個(gè)季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭，展示了強(qiáng)大的庫(kù)存管理和針對(duì)運(yùn)營(yíng)商和主要零售商的重點(diǎn)渠道戰(zhàn)略。”
Canalys預(yù)測(cè)，盡管拉美地區(qū)面臨持續(xù)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，但2024年該地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)仍將實(shí)現(xiàn)3%的增長(zhǎng)。這種溫和的增長(zhǎng)得益于該地區(qū)持續(xù)的利率調(diào)整，旨在抑制通貨膨脹并提振消費(fèi)者信心，從而刺激消費(fèi)。此外，更合理庫(kù)存狀況有利于新機(jī)型的推出。在中低端市場(chǎng)，新興品牌將繼續(xù)強(qiáng)調(diào)價(jià)格親民這一重要的價(jià)值主張，并通過(guò)更換疫情期間購(gòu)買(mǎi)的設(shè)備來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)量。而頭部企業(yè)將通過(guò)實(shí)施AI驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略和增強(qiáng)渠道伙伴關(guān)系來(lái)鞏固自身地位，以搶占高端市場(chǎng)更多份額。
圖源：Canalys官網(wǎng)
值得一提的是，在東南亞地區(qū)，Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到了2380萬(wàn)部。三星在東南亞市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額達(dá)到18%。傳音首次排名第二，占據(jù)了16%的市場(chǎng)份額。小米和OPPO在該地區(qū)的市場(chǎng)份額均為15%，小米同比增長(zhǎng)44%，而OPPO同比下降27%。小米通過(guò)減少機(jī)型數(shù)量成功整合其產(chǎn)品線，為主力機(jī)型提供了有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，從而提振銷(xiāo)量。相反，盡管OPPO在高端化戰(zhàn)略的推動(dòng)下，品牌推廣方面有所改善，但由于缺乏針對(duì)超低端市場(chǎng)的產(chǎn)品，其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面遇到挑戰(zhàn)。
Canalys預(yù)測(cè)，2024年?yáng)|南亞地區(qū)智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)7%。2021年出貨量激增很可能導(dǎo)致許多消費(fèi)者在2024年更換設(shè)備。然而，由于高利率和通貨膨脹，導(dǎo)致消費(fèi)者將推遲購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備，因此廠商對(duì)于2024年的需求預(yù)測(cè)持謹(jǐn)慎態(tài)度。
