美團(tuán)APP首頁測試上線直播固定入口和聚合頁
7月11日消息，據(jù)剁椒TMT消息，美團(tuán)APP首頁針對直播固定入口和聚合頁開始進(jìn)行ab測試，部分用戶已經(jīng)可以在美團(tuán)APP首頁看到直播入口。進(jìn)入美團(tuán)直播板塊可以看到，除了美團(tuán)外賣官方直播間“神槍手”以外，美團(tuán)買菜、美團(tuán)買藥、美團(tuán)旅行業(yè)務(wù)均已開始了直播帶貨。此外，美團(tuán)也開始嘗試商家外賣自播。 (圖源 美團(tuán)APP截圖，下圖二同)
今年4月18日，美團(tuán)外賣舉辦了首場神券節(jié)直播，訂單量年同比增長近50%，DAU年同比增長達(dá)75%，參與活動的百大餐飲品牌交易額周增速均值超30%。當(dāng)時，美團(tuán)、美團(tuán)外賣APP首頁都看不到直播入口，用戶需要搜索“外賣直播”四字才能進(jìn)入直播頻道。
如今，除了首頁的美團(tuán)直播入口，用戶通過搜索也依然可以找到相應(yīng)的直播店鋪。關(guān)注店鋪后用戶會在美團(tuán)APP“消息”界面收到提醒，店鋪界面會清晰地顯示“直播中”字樣。點開一家店鋪的首頁，置頂位置會顯示動態(tài)的直播間畫面，點擊就可以直接進(jìn)入到店鋪自己的直播間中。
例如“老婆很芒”外賣直播間，該品牌在北京有十余家門店，在上海有七八家門店。直播畫面就是師傅制作蛋糕過程的直拍，主播不露臉，而是在旁邊搭配解說詞，并表示：北京上海兩地在直播間下單，不需要配送費就能直接送到家。
另外，一些店鋪首頁還上線了直播間小視頻功能，與淘寶、抖音的直播功能相同，可將講解切片附在相關(guān)商品上，即便錯過了直播，用戶點進(jìn)視頻一樣可以看到有關(guān)產(chǎn)品的介紹。
今年6月初，據(jù)《晚點 LatePost》報道，美團(tuán)正在建立直播中臺，并為其招聘了一位新負(fù)責(zé)人，向美團(tuán)最高決策機(jī)構(gòu)S-team成員李樹斌匯報。未來直播中臺的能力將被復(fù)用到美團(tuán)各業(yè)務(wù)中。除餐飲品類外，鮮花、美妝等零售品類也開始加入直播。同時，美團(tuán)外賣也在探索商家直播，形成平臺播、商家播、達(dá)人播等多樣化的直播形態(tài)。
報道稱，美團(tuán)外賣直播在核銷率方面的優(yōu)勢很明顯。打開美團(tuán)APP的用戶，有8成以上會有進(jìn)店選購的行為，美團(tuán)直播間部分單品的核銷率能達(dá)到75%。
