美團短視頻界面增設劇場頻道

3月4日消息,美團App短視頻界面近日再改版,增設了劇場頻道。劇場頻道的內容為影視內容,以電影和電視劇內容講解為主,并且一部影視作品,博主會分成多集講解。
截自美團App
2023年以來,美團將直播、短視頻確定為集團戰略,試圖以直播、短視頻創造圖文之外新的內容呈現方式,打破用戶對美團強工具屬性的固有認知,從而留住更多用戶在美團生態內。
2023年下半年,美團加速對短視頻功能的引入,將更多核心流量入口給到了短視頻功能。8月,美團先是在全國多地上線短視頻功能,并將該功能置于底部導航欄;10月,美團調整了APP首頁Tab欄的功能布局,將中間位置改為短視頻功能的流量入口。
2023年12月,美團針對短視頻頻道進行了改版,在原本的關注、推薦界面外,新增了本地頻道(比如在北京的用戶,該界面就會顯示為北京),而美團短視頻的商業化路徑就置于該頻道內。
在該頻道內美團會在用戶的短視頻內放上商家鏈接,用戶點擊鏈接后會進入商家在美團的主界面。在該界面,除了顯示商家推薦菜品、地理位置、用戶評價等詳細信息,還有代金券團購、優惠套餐等到店、到家消費選項。
截自美團App
直播方面,美團2023年上半年通過“神槍手”樣板直播間打造、開放一級流量入口給到各類直播間以及邀請服務商開播。據36氪,在直播一級入口剛上線的7月份,美團直播單月的GMV大約在5-6億,環比增速在20%,但8月份迅速上漲到10-12億,并陸續出現破億直播間。到了10月份,單月GMV突破20億元。
2023年末歲初,美團直播界面進行改版,直播界面上從以往的多列feed流變成單列feed流。

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