京東研究院發布《七月電影消費觀察》
8月10日消息,據京東消費及產業發展研究院發布的《七月電影消費觀察》(以下簡稱“觀察”)顯示,七月以來,封神、李白、芭比的關鍵詞熱度高漲,搜索量同比分別提升了430%、155%和101%,相關產品也隨電影的口碑發酵而獲得熱銷。
“觀察”顯示,從三大電影關鍵詞7月在京東上的搜索熱度走勢來看,《長安三萬里》在上映后持續獲得較高的搜索熱度,但走勢穩定;《芭比》與《封神》則在上映后熱度拉升明顯,且《封神》經歷口碑發酵后,搜索熱度在7月末再度獲得拉升。
圖源:京東研究院公眾號
伴隨電影關鍵詞熱度的提升,關聯產品也獲得大量關注。“觀察”顯示,從三大電影的關聯詞搜索熱度來看,芭比帶動粉色系產品搜索,粉色吊帶、粉色短褲、粉色闊腿褲、粉色裙子、粉色耳釘的搜索量同比增幅分別達1055%、346%、202%、172%、156%。
“觀察”顯示,粉色球鞋的購物用戶數同比增長超10倍,粉色發帶、粉色手機殼、粉色襪子、粉色墨鏡、粉色發箍、粉色吊帶、粉色美甲、粉色耳釘、粉色裙子等產品的購物用戶數也均獲得倍數增長。在購買粉色系產品的用戶中75%為女性消費者,其中粉色遮陽帽、粉色耳釘、粉色啞鈴、粉色發帶、粉色美甲、粉色墨鏡等產品女性用戶占比均超過80%;分年齡來看,00后更偏愛選購“粉色鍵盤”;90后更偏愛選購“粉色水杯”;80后更偏愛選購“粉色口紅”;70后更偏愛選購“粉色遮陽帽”。
從全國各地域的消費特色來看,更關注《芭比》搜索關聯產品的省市為廣東、北京、四川、江蘇、山東,粉色系產品購物用戶數占比分別為15%、11%、8%、7%、6%。不同省市的粉色系產品購物偏好上,偏愛選購“粉色T恤”產品的消費者來自青海、福建、貴州;偏愛選購“粉色襯衫”產品的消費者來自海南、寧夏、廣東;偏愛選購“粉色裙子”產品的消費者來自:重慶、四川、云南;偏愛選購“粉色鍵盤”產品的消費者來自安徽、江蘇、浙江。
圖源:京東研究院公眾號
而長安三萬里和封神帶動圖書類產品搜索,李白和他的朋友們、封神榜、長安客、李白手辦、李白傳搜索量同比增幅分別達745%、484%、268%、131%、103%。
從7月圖書消費趨勢來看,歷史小說、人物傳記在今年夏天都收獲了更多消費者的關注。“觀察”顯示,財經小說、傳記合集、歷史小說、東方哲學、地方史志、傳統文化、古籍整理、文化專題研究、史學理論、歷史人物等相關書籍的購物用戶數同比增幅較高。電影關聯閱讀書籍上,封神演義相關書籍、李白相關書籍的購物用戶數同比增幅分別達110%、90%。
從不同人群的關注度來看,女性消費者偏愛閱讀《長安客》,女性用戶占比超60%;男性消費者偏愛閱讀《封神演義》,男性用戶占比超50%。年齡上則是00后更關注“長安三萬里”,相關產品用戶數占比超70%;70后更關注“封神演義”,相關產品用戶數占比超50%。
圖源:京東研究院公眾號
