騰訊已申請“QQ短視頻”商標
12月4日消息,天眼查資料顯示,近日,騰訊科技(深圳)有限公司申請注冊多枚“QQ短視頻”商標,國際分類為通訊服務、教育娛樂、科學儀器等,當前商標狀態均為等待實質審查。據媒體報道,騰訊QQ的“小世界”產品即將更名為“QQ短視頻”,進一步強化其短視頻的產品定位。
有來自QQ內部的消息人士稱,目前在整個QQ平臺上,有很多用戶只看短視頻,而并不參與聊天。也就是說在QQ目前的活躍用戶數據中,小世界貢獻了不小的比例。
圖源:天眼查APP
騰訊最新財報顯示,截至2023年9月30日,QQ的移動終端月活躍賬戶數同比下降3%至5.58億。財報指出,騰訊正在豐富QQ頻道的功能,利用語音聊天及活動管理等軟件工具,助力有著共同愛好、活動或會員身份的用戶運營興趣社區。
小世界在2020年4月上線時,最初的定位是一個內容娛樂社區,圖文和短視頻內容都有所包含,風格類似于Instagram,用戶群也比較年輕。
上線初期小世界在手機端就獲得了與QQ空間相同的入口位置。與視頻號不同,用戶不需要注冊新賬號,可以用已有QQ賬號登錄。隨后小世界開始以短視頻內容為重點,小世界目前有圈子、關注、朋友和廣場這四個頂部功能Tab,對應的是不同的標簽分類。
圖源:QQ App
值得一提的是,夏天以來騰訊對視頻號業務的調整,或已接近尾聲。據稱,本輪調整重在調整視頻號直播生態,將與視頻號有所關聯的廣告、支付、交易等進行融合重組,比如組建達人和類目運營團隊,將大客戶運營及基建對接交予騰訊智慧零售,騰訊廣告參與廣告與交易生態的融合改造等。此外,視頻號近期通過獵頭,在上海和杭州招攬電商運營人才。
今年8月,有媒體報道稱,為了繼續強化視頻號商業化變現能力,騰訊商業變現部門預期將在9月左右全面接管視頻號變現,進一步深挖視頻號的廣告變現能力和電商變現能力。視頻號被騰訊寄予極高期望,2022年12月的內部員工大會時,騰訊CEO馬化騰再度把視頻號推至C位。“WXG(微信事業群)最亮眼的業務是視頻號,基本上是全場(全公司)的希望。”
騰訊2023年三季度財報也著重提到了視頻號的貢獻。視頻號總播放量同比增長超過50%;視頻號和小游戲等新興業務為騰訊貢獻了高利潤率的收入來源;視頻號廣告收入環比增長顯著,同時廣告加載率百分比保持穩定。
