視頻號(hào)小店正式上線
7月22日消息,7月13日,視頻號(hào)發(fā)布公告稱將推出“視頻號(hào)小店”服務(wù),7月18日,視頻號(hào)又上線了原生信息流廣告功能。日前,視頻號(hào)官方正式發(fā)布《視頻號(hào)小店【開(kāi)店】指引》和《視頻號(hào)小店【店鋪運(yùn)營(yíng)】指引》兩份文檔,對(duì)外正式上線視頻號(hào)小店,并同步開(kāi)放視頻號(hào)小店開(kāi)店入口。
7月13日,視頻號(hào)官方發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化視頻號(hào)櫥窗使用規(guī)則的公告》,公告中提到視頻號(hào)將于2022年7月21日推出“視頻號(hào)小店”服務(wù),并表示未使用視頻號(hào)櫥窗功能的商家,自2022年7月21日起,僅支持注冊(cè)“視頻號(hào)小店”的商家使用視頻號(hào)櫥窗功能。
視頻號(hào)櫥窗指的是視頻號(hào)主頁(yè)的“商品”頁(yè)面,商家和達(dá)人原本可以從“微信小商店”添加商品到櫥窗,而視頻號(hào)小店上線后,它將代替前者。對(duì)于正在使用微信小商店的用戶來(lái)說(shuō),過(guò)渡期將持續(xù)至11月30日,后續(xù)微信小商店將無(wú)法接入視頻號(hào)櫥窗。
在官方正式發(fā)布開(kāi)店入口后,用戶可通過(guò)微信掃碼,提交營(yíng)業(yè)制造、填報(bào)相關(guān)信息后,完成視頻號(hào)小店的開(kāi)店申請(qǐng),接著就是等待官方審核。整體來(lái)說(shuō),申請(qǐng)過(guò)程簡(jiǎn)單,門(mén)檻較低。
官方發(fā)布的《視頻號(hào)小店【開(kāi)店】指引》中,有提到視頻號(hào)小店目前開(kāi)放的售賣(mài)類目。據(jù)2022年5月25日生效的《視頻號(hào)櫥窗開(kāi)放類目公告》,視頻號(hào)小店目前開(kāi)放的售賣(mài)類目有:一級(jí)類目39個(gè),二級(jí)類目373個(gè),三級(jí)類目3140個(gè)。
在三級(jí)類目中,有1828個(gè)類目為申請(qǐng)開(kāi)放狀態(tài),491個(gè)類目為定向準(zhǔn)入、13個(gè)類目為定向招商,還有808個(gè)類目為視頻號(hào)櫥窗暫不開(kāi)放。這些類目也基本上涵蓋了主流日常售賣(mài)的商品。
(圖源“新榜”公眾號(hào))
除了視頻號(hào)小店將提供免費(fèi)開(kāi)店的功能,團(tuán)隊(duì)也在逐步完善其他商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施和管理規(guī)則。
比如近期視頻號(hào)助手新增直播帶貨大屏功能,展示累計(jì)成交金額、用戶畫(huà)像以及轉(zhuǎn)化分析等核心數(shù)據(jù),流量來(lái)源還包括公眾號(hào)、小程序等私域。公域方面,視頻號(hào)優(yōu)化了付費(fèi)投流工具,可以定向推廣至群聊,為商家?guī)?lái)更為精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶,進(jìn)而得到更高的轉(zhuǎn)化。
此外,視頻號(hào)對(duì)于內(nèi)容的監(jiān)管也在改進(jìn)中,基本每周都會(huì)發(fā)布各類實(shí)施細(xì)則等公告,目前內(nèi)容發(fā)布支持選擇“原創(chuàng)說(shuō)明”,可能會(huì)得到平臺(tái)優(yōu)先推薦。
