抖音好物年貨節戰報出爐
1月9日消息,1月第一周,抖音好物年貨節收官。據統計,活動期間,商家直播累計時長超過2945萬小時,抖音商城商品總曝光量達815億,品牌聯合站外推廣曝光超123億,平臺日均動銷商家數較2022年年貨節提升121%,動銷商品數較2022年年貨節提升90%。
據悉,年貨節期間,平臺除了延續了“跨店每滿減”、抖音商城“消費券”、“超值購”、“秒殺”頻道,也新增了搜索紅包、搜索免單、店鋪打榜賽等新玩法,給予商家福利補貼。活動期間,抖音商城交易額破千萬品牌達43個,抖音商城品牌館沉淀品牌會員同比22年12月日均提升85%。
抖音電商推出每滿150元減20元的“跨店每滿減”活動,為參與商家提供上億級流量曝光,讓報名商品在眾多商品中脫穎而出。本次年貨節跨店每滿減商品日均全域曝光破百億。
新舊交替之際,用戶購物需求旺盛,抖音電商通過“消費券”等多種補貼、商城頻道,提升消費者購物體驗。“消費券”由平臺出資,據統計,年貨節期間,參與消費券動銷商品數較22年雙11提升192%。此外,為大牌正品提供獨立搜索頻道專屬展示位的“超值購”活動中,支付GMV同比22年年貨節提升79%;在抖音商城“低價秒殺”頻道,日均訂單量較22年12月日均提升107%。
為助力品牌商家通過優化搜索“三要素”創造新增量,面向搜索場景,平臺在年貨節期間帶來了“搜索免單”和“搜索紅包”兩大玩法。在抖音商城,日均搜索GMV較22年年貨節提升127%,搜索在內容場景和商城場景之間的橋梁價值凸顯。
年貨節期間,抖音電商內容場景也帶來了一系列玩法升級,包括:年貨節大咖直播間、家鄉年貨直播間、好物直播間、團長爭霸賽、全民組團PK賽,驅動全量合作伙伴在短視頻、直播間環節更新創意、提升內容的吸引力,激發用戶的消費興趣。
據悉,在全域營銷板塊,由品牌與平臺共建,匯聚頭部大牌的“品牌嘉年華”,是本屆年貨節期間,品牌獲得全周期流量扶持,實現生意爆發的核心環節。活動期,品牌嘉年華支付GMV目標完成率達126%。
此外,本次年貨節,圍繞新年激增的年貨消費需求,平臺還特別推出全新玩法“家鄉年貨直播間”,面向各行業符合要求的商家、達人開啟,不限品類。商家參與該專項玩法,有機會獲得平臺級資源扶持、官方宣發資源和家鄉年貨定制化氛圍。據統計,活動期間,家鄉年貨PK互動累計曝光達744萬。
在內容場景,面向全量商家的短視頻排位賽、好物直播間,主要面向達人作者的團長爭霸賽、全民組團PK等,也獲得了平臺的重點扶持。據悉,年貨節期間,掛購物車短視頻播放量達244億,成交額破千萬直播間達187個,年貨節日均動銷達人數,較22年年貨節提升161%。
