小紅書近兩月處罰違規營銷品牌2465個
8月7日消息，對于違規營銷行為，小紅書近兩個月共對美妝個護、母嬰、3C數碼、服裝配飾、食品、本地商家等13個行業的2465個品牌進行了違規處罰，其中，有87個品牌因嚴重、重復違規而受到封禁處置。
圖源：小紅書薯管家
小紅書此次公示的違規營銷行為包括虛假宣傳、不正當競爭、未通過蒲公英平臺的內容合作。
虛假宣傳指發布大量重復的、無真實體驗的內容，如招募博主進行圖文直發、提供品牌和產品賣點進行代寫代發等。
不正當競爭指通過貶低其他商品、品牌以及其他第三方進行商品宣傳，或以虛假片面的信息為基礎進行商品對比的行為。
未通過蒲公英平臺的內容合作：以返現、送禮、返點、承諾其他合作資源等為利益噱頭，引導用戶，進行違規營銷。
圖源：小紅書薯管家
據悉，小紅書從2022年4月20日上線品牌違規分以來，通過對品牌在社區內的營銷行為進行持續監控，不斷推進對虛假種草品牌的打擊，記錄此類品牌違規營銷分;若記分達到相應值將觸發警告、全域限流、封禁搜索和商業化投放等處罰。
小紅書表示，一條真實分享的筆記，需要作者在對產品進行深入體驗后、給出評價;而虛假種草類內容，會通過不公平的拉踩、收買水軍鋪設大量同質化內容的方式，試圖制造營銷記憶點。此類內容，既不利于消費者理性種草，也在擾亂社區商業秩序。
圖源：小紅書薯管家
值得一提的是，小紅書近日迎來十周年。小紅書CEO星矢(毛文超)進行十周年內部分享。星矢對小紅書使命做了進一步闡述——“以科技為筆，人文精神為墨，勾畫人間煙火氣，最撫凡人心”。
分享中，星矢回顧了過去十年小紅書的堅持。從誕生之初，小紅書就注重用最快的速度去測試用戶需求，收集反饋，并讓用戶感受到團隊的用心和真誠。同時，因為對“生活沒有標準答案”的相信，小紅書在早期就引入算法，希望能為每個用戶度身定制適合自己的小紅書。在這一過程中，團隊明確了“科技是我們這個數字時代的神奇畫筆”，“所以小紅書首先應該是一家科技公司，要去擁抱、學習、掌握、運用這個時代最先進的科技”。
