東方甄選進駐視頻號
東方甄選官方號發布公告稱，2月5日晚7點，“東方甄選官方視頻號”直播間將首次開播，將回放昨晚(2月4日)，作家余世存、東方甄選CEO俞敏洪、主播馮馮，在東方甄選APP內訪談的完整內容。同時，在視頻號直播間內，將再次不定時發放20000份東方甄選龍年專屬紅包封面。
這是東方甄選首次入局視頻號，對此，一位知情人士向澎湃新聞表示，目前東方甄選暫時沒有在視頻號直播的計劃，但不排除未來安排有變化。
東方甄選是新東方于2021年12月推出的直播帶貨平臺。自推出兩年多來，東方甄選已從抖音拓展到自營APP、淘寶。
東方甄選于2022年8月推出獨立的App。2023年7月初，東方甄選App上線2.0版本，改版了視覺UI及購物體驗，上線拼團、優惠券、積分兌換等功能。對于東方甄選App的定位，原東方甄選CEO孫東旭曾表示，東方甄選App有三個定位：一是做甄選好物平臺;二是通過獨立App不斷給用戶提供差異化的服務，以后東方甄選會建立會員服務體系，給付費會員提供超值好物;三是做文化平臺，給用戶提供言之有物的好內容，讀萬卷書，行萬里路。
截自小米應用商店
2023年8月29日，東方甄選開啟淘寶首秀，首次直播帶貨實現1.75億元的銷售額。
宣布入淘后，孫東旭在2023財年年報業績交流會上回應公司在抖音、自有App和淘寶三大平臺的協調與平衡規劃。孫東旭提到，無論是抖音、淘寶還是其他平臺，每個平臺的用戶群體、用戶畫像以及各平臺的優勢都是有著比較明顯的差異，東方甄選會始終堅持開放的態度，博采眾長，堅持多平臺發展。
孫東旭表示，抖音是東方甄選的戰略要地，東方甄選在抖音上的矩陣賬號仍然要開足馬力、全力以赴地進行優秀產品的帶貨，并不會降低原有平臺上的投入。而在談到入駐淘寶直播間時，孫東旭認為，淘寶是廣闊天地，大有作為，其在國內電商領域處于領導地位，擁有著多年積累的眾多國內國際大品牌、強大的供應鏈資源、全品類的擴盤能力。
圖源：東方甄選官方號公眾號
近日，東方甄選披露截至2023年11月30日止六個月中期業績。報告期內，東方甄選總營收由截至2022年11月30日止六個月的人民幣20.8億元增加34.4%至截至2023年11月30日止六個月的人民幣28億元，凈溢利為249.2百萬元。
其中，自營產品及直播電商分部總營收由截至2022年11月30日止六個月的人民幣17.7億元增加36.6%至截至2023年11月30日止六個月的人民幣24.1億元，自營產品的總營收達到約人民幣19億元。大學教育分部總營收增加23.9%至365.7百萬元。
報告期，東方甄選GMV達到57億元，來自抖音的GMV占絕大部分，報告期抖音上第三方產品及自營產品的已付訂單總數為59.6百萬單。
截自東方甄選截至2023年11月30日止六個月中期業績公告
此番入駐視頻號，或許是東方甄選看重視頻號未來增長機會。近日，騰訊公司董事會主席、首席執行官馬化騰在騰訊25周年年會現場表示，2024年全力發展視頻號直播電商。
在此前舉行的2024年微信公開課PRO披露的數據顯示，2023年視頻號帶貨規模同比大幅增長，GMV較2022年增長3倍，供給數量增長3倍，訂單數量增長超244%，GPM為900+。
作為視頻號官方重點引入和扶持的商家，2023年品牌商家GMV增長226%，品牌數量增長281%，破千萬品牌店鋪數量增長超860%。
另外是優選聯盟和達人分銷。2023年，優選聯盟訂單規模占比45%，優選聯盟GMV占比26%，而在2022年，視頻號優選聯盟GMV的占比僅為15%。這意味著，在過去一年的時間里，達人分銷的占比有了大幅增長，比例提升10個百分點。
馬化騰在騰訊25周年年會現場發言 圖源：電廠公眾號
