抖音電商薛猛：希望依托自身算法算力優勢助力企業打造新商業模式
5月5日消息，由中國家用電器協會主辦的“未來家2035”2023AWE高峰論壇近日在上海舉行。
會上，抖音電商家電行業總監薛猛表示，近年來，以抖音為代表的興趣電商平臺迅速崛起，成為連接供給與消費的新渠道。興趣電商的本質，是基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，進而提升家庭生活品質的一種手段，因而興趣電商平臺與消費者“未來家”事業的構建息息相關。而抖音也希望依托自身算法算力優勢，成為聯通廠商與消費者之間的新橋梁，助力企業新商業模式打造。
抖音電商家電行業總監 薛猛
圖源：AWE中國家電及消費電子博覽會官微
薛猛提到，目前抖音日活躍用戶數超6億，其中，年輕群體占比高達一半左右，且增速較快，而他們也是現實中消費購買力的代表，有著對于家庭品質生活的旺盛需求。
薛猛表示，依托對消費者興趣意愿的深刻洞察，抖音可以幫助商家實現更精準的人群素描，事實上，僅2022年便有近239億件商品通過抖音平臺送達用戶手中，超22萬商家在抖音實現了GMV的翻倍增長。依托平臺的獲客、消費引領、品銷合一、長效增長等四大能力，抖音希望與家電企業一起，幫助消費者構建未來家庭生活新繪本。
依據平臺熱銷產品數據歸納，薛猛總結出消費者對于家居生活品質需求的7大趨勢，即期待智能自適應，打造“懂我”理想地;家居健康全方位呵護，讓家庭成為身心的放松場;拒絕被定義，家庭生活也要彰顯個性;喜歡氛圍感家居產品，熱衷心靈療愈;親近自然，露營成為新潮流;將家電作為對家人表達關切關心的禮物新坐標;數字化產品受追捧。
在上述趨勢的推動下，包括凈味冰箱、靜音破壁機、洗地機、零冷水熱水器、洗烘套裝、美健個護小家電等在內的功能升級型產品和新興品類，成為抖音平臺的銷售新“寵兒”。
另外，薛猛在2023中國清潔電器行業高峰論壇上分享了抖音如何為塑造消費新模式，并從市場規模、用戶畫像、銷售節奏等各方面闡述了清潔電器行業在抖音的發展現狀。
抖音電商數據顯示，2022年清潔電器支付GMV同比增長超過340%，2023年第一季度清潔電器中增長TOP3類目分別為洗地機、除螨儀和掃地機器人。薛猛說道：“我認為，產品迭代、人群滲透和全域電商將是今年驅動整個清潔行業在抖音增長和全網增長的三個核心動力。”
圖源：AWE中國家電及消費電子博覽會官微
