去哪兒任芬：京津冀-粵港澳互有吸引力，加強互動將拉動更大圈層互動
10月26日消息，“京津冀攜手粵港澳：區域協同發展文旅推介活動”于10月25至27日在京舉行。10月26日，在圓桌對話環節中，去哪兒網副總裁任芬分享了去哪兒在文旅產業協同發展方面的創新和實踐成果，并對“京津冀-粵港澳如何進一步加大文旅資源共建共享力度”提出建議。
京津冀攜手粵港澳：區域協同發展文旅推介活動海報
圖源北京文旅合作促進平臺公眾號
任芬表示，自己既是一名旅游從業者，也是一個資深游客，“十一”假期，她親身感受到了京津冀在文旅產業的協同發展：“剛剛過去的十一，我帶我家兩個小朋友是在北戴河度過的。出了高鐵站就能看到赫然醒目的廣告牌，小朋友讀起來都朗朗上口：這么近那么美，周末到河北。這句話就是對我們北京游客講的嘛。”
在去哪兒平臺上，京津冀三地游客的重合度很高，互為客源地和目的地。“北京人喜歡冬天去張家口滑雪、夏天去阿那亞趕海、周末去天津吃個煎餅果子聽聽相聲，奢侈一點可以住一下天津的麗茲卡爾頓，價格比北京要便宜很多。北京的環球影城周末也會迎來很多天津河北的游客。”任芬說。
去哪兒網副總裁任芬
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同樣的情況，也出現在粵港澳大灣區。現在交通都非常便利，內地香港之間最快14分鐘高鐵直達(福田-香港)，出關非常便捷。
在任芬看來，區域之間的高效協同發展，與基礎交通設施的便利是密不可分的。去哪兒平臺的數據也印證了這一點：從火車票數據上看，大灣區和京津冀，這兩個內循環之間的短途高鐵票都賣的很好。工作日，廣深和香港之間對開的列車、京津之間的高鐵，都是熱門的線路;節假日時，夏天北京和北戴河、冬天是北京到張家口之前的高鐵票經常是開售就秒空。
“在實踐方面，我們與香港和澳門兩地合作，推出了一系列的旅游推廣活動。例如，我們聯合香港國際機場推出了機票‘買一送一’的優惠活動，帶動了內地到香港旅游的小浪潮;年初我們也聯合澳門旅游局發放了3500萬的‘住宿消費券’，帶動了當地的旅游消費增長。”任芬表示。
北京到香港機票查詢
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在文旅資源共建方面，任芬提出兩點建議。首先，是加強區域內部的旅游資源整合，串珠成線，將區域之間豐富的旅游資源串聯起來。
從去哪兒數據來看，一南一北的兩大旅游圈和旅客圈，本就是互相吸引的關系。京津冀最大的客源地就是粵港澳，進入秋冬季節，兩地對飛的趨勢會非常明顯。南方的朋友非常喜歡來北方滑雪泡溫泉，下雪時，來北京故宮和環球影城的哈利波特城堡打卡更有儀式感;北方的朋友一到冬天，也非常想去溫暖的南方過冬。
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“京津冀-粵港澳兩個區域都有優秀的文化旅游資源，雙向互動其實是強強聯合。怎么更好實現兩地文旅聯動，考驗的是我們從業者線路和產品設計的能力。怎么能夠真正結合不同人群在不同季節的出行需求，來提供應季應景有深度體驗的旅游產品。”任芬說。
第二點建議，是發揮兩個區域對各自周邊縣市的輻射作用，拉動更大的圈層互動。任芬表示：“我們在過去一段時間其實發現了一個非常有意思的現象，叫做反向旅游。就是大城市的游客玩得越來越精細，喜歡去探索和開發一些小眾的目的地。來北京賞紅葉除了去香山還可以去紅螺寺，在廣東泡溫泉最好的地兒除了從化還有惠州，包括因狂飆而走紅的江門，當時也是引發我們平臺上江門民宿訂單量的狂飆。我們可以引導游客往一些郊區、鄉村、更下沉的縣城走一走。這些新興的寶藏目的地，不僅可以承接流量，也可以制造新的客流，滿足游客對于高品質、個性化旅游的需求。”
