京東超市趙煜：品牌意味著消費者對企業信任，它是有溫度的
12月13日消息，“2023中國新消費高峰論壇”在北京舉行，主題為“長期主義 行穩致遠”。京東超市酒類業務部總經理趙煜出席并演講。
趙煜談到，品牌首先是需要長期的積累，品牌意味著消費者對某一個企業的信任，它是有溫度的。我們經常把品牌還有一些快營銷、流量經常混為一談，但是其實品牌是上述所有這些元素的集合，它可能意味著一個企業的商品、服務、長期的價值傳遞、情感傳遞匯集起來，在消費者那邊形成的認知。
所以在他看來，品牌的打造是一個慢功夫，也是一個全方位，真抓實干，花較長的時間才能在客戶的心里形成心智。品牌一旦形成之后，對企業肯定也是一個競爭的壁壘，也是一個競爭的有效武器。品牌的持續維護也是大部分的品牌企業工作中的最核心的部分。
圖源：2023中國新消費高峰論壇直播封面
此外，他還指出，酒類行業今年確實變化比較多，從京東超市的銷售數據回顧這一年，可以看到一些行業的變化點：第一個很顯著的變化點消費確實有所復蘇，但是商品的價盤普遍有所下行，除了某個頭部品牌之外，其他的品牌都出現了下行，尤其是超高端的，千元價格以上的產品，幾乎全面失守了千元價位端。
第二個趨勢，國貨的需求非常剛硬。進口酒的需求確實有明顯下滑，酒類行業國貨就是白酒，白酒需求今年還是剛需，還是有很大增長，白酒的復蘇超過了酒類其他所有品類的復蘇。
第三個趨勢就是行業整體下行的時候，頭部品牌特別集中，集中度進一步變高，一些尾部品牌難度比較大，這也是一個行業的規律。
京東超市酒類業務部總經理趙煜 圖源：中國經營報公眾號
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