巨量算數發布2023年第一、二季度抖音挑戰賽TIME榜
10月13日消息,巨量算數發布2023年第一、二季度抖音挑戰賽TIME榜,數據顯示,2023年1-6月各類品牌主在抖音上發起參與本次排名的商業挑戰賽項目總計接近300場,其中全國挑戰賽126場,區域挑戰賽165場。
作為創新型廣告產品,如何衡量其價值,一直以來是品牌主與平臺最為關注的問題。挑戰賽評估模型,通過流量價值、互動價值、作者沉淀、粉絲沉淀四大指標對挑戰賽綜合價值進行全方位評估。基于這一模型,巨量算數將持續按照季度定期發布挑戰賽TIME榜單。
圖注:挑戰賽評估模型
圖源:巨量算數公眾號
2023年第一季度,與上季度一樣,食品飲料依然是2023年第一季度標準商業挑戰賽執行數量最多的行業,其次是城市文旅,汽車品類緊隨其后。
通過提報與TIME得分結合并綜合評估,推出2023年第一季度挑戰賽TIME榜。本次TIME榜,涉及超級榜、品牌榜、區域榜共計25場挑戰賽入選。其中,2023年第一季度TIME超級榜的前三名分別為“開啟快樂2023”、“新年有星喜”和“中國寶寶黃金奶源”。
在整體玩法策略上,2023年第一季度多以春節活動為主要營銷契機,抓住了用戶在節日期間的消費、出行和禮贈需求,大量地采用抖音挑戰賽和全民任務的互動營銷方式影響不同圈層的目標消費者。從上榜挑戰賽數量看,食品飲料行業的優質項目最多,其次為汽車和母嬰,這也是春節期間用戶消費的主要品類。
圖注:2023年第一季度TIME超級榜
圖源:巨量算數公眾號
2023年第二季度,受宏觀環境的改善,以及端午、五一等節日的帶動,用戶的旅游出行需求強勢復蘇,從而帶動了城市品牌相關挑戰賽的執行量;食品飲料、汽車行業也隨之升溫。
通過提報與TIME得分結合并綜合評估,推出2023年第二季度挑戰賽TIME榜。本次TIME榜,涉及超級榜、品牌榜、區域榜共計25場挑戰賽入選。其中,2023年第二季度TIME超級榜的前三名分別為“聰明寶寶養成計劃”、“不負每一份托付”和“我選貓更省”。
2023年第二季度,在玩法策略上則主要關注了宏觀環境改善,用戶出游需求的階段性上升,尤其是“淄博燒烤”和“大學生特種兵”等相關話題在抖音的火熱,更是讓各個城市文旅品牌看到了在抖音打造網紅城市的潛力。
圖注:2023年第二季度TIME超級榜
圖源:巨量算數公眾號
從二季度上榜的挑戰賽所屬行業看,食品飲料、汽車、城市文旅均為用戶日常出游相關領域。此外,與上一季度相比,二季度上榜的挑戰賽行業分布相對更加多元,這意味著,各個行業的廣告主從二季度開始恢復對抖音UGC互動營銷產品的關注,且活動質量有所提升,各個行業均有優質的挑戰賽項目涌現。
