年年卡宣布或與抖音合作開展本地生活數字營銷服務
2月6日消息,電商支付平臺年年卡日前在港交所發布公告稱,集團已于2023年1月份開始與中國著名的短視頻社交平臺合作開展本地生活數字營銷服務,從而豐富其業務組合。從年年卡公告數據來看,該平臺疑似抖音。
年年卡在公告中表示,本地生活服務聚焦餐飲、酒店旅游、休閑娛樂、旅游景區等多服務場景,行業發展空間廣闊。根據相關數據和通過分行業線下市場規模與在線滲透率測算,到店餐飲、到店綜合和酒旅行業于2021年本地生活市場總規模約為人民幣9,680億元,2025年市場規模將增長至人民幣18,128億元,年復合增長率達17%。
其中,到店餐飲行業2025年市場規模預計達到人民幣3,574億元,到店綜合行業2025年市場規模預計達到人民幣3,917億元,酒旅行業2025年市場規模預計達到人民幣10,637億元。
與2021年相比,該本地生活服務平臺上實現銷售的商家數增長22倍,整體交易金額增長超過30倍。未來,本集團將圍繞該等版塊全力發展本地生活服務業務。據了解,該數據與抖音去年下半年公布的本地生活業務相關數據吻合。
截至發稿,年年卡漲15.58%,報0.89港元,市值3.69億港元。
年年卡強調,就本地生活服務提供線上營銷服務預期將與集團現有業務產生協同效應并促進其整體發展,亦使集團能夠分析用戶的消費模式及偏好,從而通過為客戶開發定制服務,促進集團發展及實施其在線營銷服務業務的擴展計劃。
值得一提的是,此前據36氪報道,抖音生活服務2023年的目標為1500億,這一目標約為上一年GMV的兩倍。具體細分到各條業務線,餐飲承擔了一半的GMV目標,計劃完成750億,到綜計劃完成450億,酒旅計劃完成300億。
另外,報道表示,抖音生活服務2022年最終完成了大約770億的GMV。在本地團購廣告業務上,抖音生活服務2022年最終完成了約83億元,這一目標也高于年初所定的45億元目標。對此,抖音生活服務負責人回應,數據不準確。
