快手本地生活業務線推出《快手本地生活商業化投流合作計劃》
6月27日消息,為助力商家在特定區域內獲得長周期精準曝光,快手本地生活業務線推出了《快手本地生活商業化投流合作計劃》。據介紹,該計劃主要面向本地生活服務商,滿足該計劃要求下,服務商產生的投流金額將全額返還。近日,快手本地生活服務商錦創便牽手華萊士,借助“本地推”投流產品實現單活動曝光超過8921萬,投流GMV占比10%,整體ROI超28。
此外,據快手消息,6月18日至6月24日,快手本地生活支付訂單金額較一周前增長超45%,其中休閑娛樂、住宿類目GMV較一周前增長超100%,餐飲類目GMV較一周前增長超55%。“端午三天假”期間,快手本地生活核銷金額較一周前增長超70%。
圖注:快手生活服務開店指引
(圖源快手APP截圖)
據了解,本地生活就是快手商業化發展過程中做出的全新嘗試。2020年7 月,快手正式上線本地生活入口;2021 年 5 月,快手全面開放同城入口;2022年9月,快手組建了獨立的本地生活事業部,并將其升級為與電商、國際化等業務同等的一級部門。
2023年2月,快手在上海、哈爾濱、青島三城,開啟了本地生活業務的城市驗證。數據顯示,青島開城一個月就超過500萬GMV,目前已培養出月銷 20 萬的達人,50天貨品上新570個,交易翻了14倍,孵化達人128人。4月18日,快手本地生活宣布正式入駐杭州,永和大王、新發現等知名餐飲品牌已與快手簽約團購合作業務。
(圖源潮新聞)
值得一提的是,據快手公布的截至2023年3月31日止三個月的業績公告顯示,電商商品交易總額為人民幣2,248億元,較去年同期的人民幣1,751億元增長28.4%。本季度總收入為人民幣252億元,較去年同期的人民幣211億元增長19.7%。從對總收入貢獻比例來看,線上營銷服務占比51.8%,直播業務占比37.0%,其他服務占比11.2%。本季度毛利為人民幣117億元,較去年同期的人民幣88億元增長33.4%。毛利率較去年同期的41.7%增長至2023年第一季度的46.4%。
快手聯合創始人兼首席執行官程一笑先生表示:“我們在2023年第一季度取得了強勁的業績,集團層面調整后凈利潤自上市后首次轉正,在盈利能力上取得重大突破。這主要得益于我們用戶指標新高、收入增長和運營效率提升等方面的合力與推動。2023年第一季度總收入同比增長19.7%至252億元人民幣,這一增長主要來源于我們用戶、流量生態和商業生態系統的不斷拓展和加深。”
圖注:快手截至2023年3月31日止三個月的業績公告
