抖音外賣試點(diǎn)城市單日峰值數(shù)據(jù)已超美團(tuán)
8月15日消息,據(jù)雷峰網(wǎng)報(bào)道,近期,在北京、上海、成都三個(gè)試點(diǎn)城市,百元以上的抖音團(tuán)購(gòu)即時(shí)配送(以下簡(jiǎn)稱抖音外賣)有幾日的峰值數(shù)據(jù)已超美團(tuán)。一位接近平臺(tái)數(shù)據(jù)的人士表示,“數(shù)據(jù)偶超的同時(shí),抖音外賣平臺(tái)也出現(xiàn)了新的商家供給,也出現(xiàn)了餐飲店的新轉(zhuǎn)型方向。”
圖截自雷峰網(wǎng)公眾號(hào)
知情人士透露,“在上海,一家僅有三家門店、均客單兩三百元的抖音外賣商家,僅靠抖音平臺(tái)日接單50多單,就實(shí)現(xiàn)了單日營(yíng)收過萬元。”值得注意的是,這家餐飲商家取消了堂食區(qū)域,門店兼具抖音直播、展示、做餐、出餐送餐的功能。目前,這家餐飲商家提供抖音即時(shí)配送,門店服務(wù)的輻射范圍在20公里以內(nèi)的區(qū)域。其中,10公里以內(nèi)免配送、10公里到20公里則收取配送費(fèi)。
類似這樣的高客單門店,也在抖音外賣試點(diǎn)的其他城市出現(xiàn)。一位前美團(tuán)人士表示,“一旦新的平臺(tái)趨勢(shì)起來,整個(gè)行業(yè)的人才供給,必然快速起勢(shì)。”此外,一位美團(tuán)上海到店員工稱,“今年3月,抖音平臺(tái)開始發(fā)力到綜業(yè)務(wù)。抖音憑借自身流量?jī)?yōu)勢(shì),對(duì)美團(tuán)的沖擊是明顯的。”
為此,美團(tuán)上海到店團(tuán)隊(duì)內(nèi)部會(huì)議中,“提升日活、追求增長(zhǎng)”成為提的最多的詞匯。前述美團(tuán)上海員工透露,“大眾點(diǎn)評(píng)日活1000多萬,最新目標(biāo)是2500萬。把日活做起來,盤子才大,要不然,沒法和抖音抗衡。”今年三四月,大眾點(diǎn)評(píng)的部分品類取消了年費(fèi)。以麗人類目為例,很多小類目費(fèi)用下調(diào)明顯,就是為了提升用戶規(guī)模。
抖音外賣商城界面
上述員工表示,“6月中下旬,上海到店團(tuán)隊(duì)完成了一次組織調(diào)整。除到店餐飲外,業(yè)務(wù)細(xì)分出了麗人、休娛、母嬰教育三個(gè)業(yè)務(wù)線。此外,揚(yáng)州,北京等地區(qū)也都在劃分調(diào)整。今年下半年,各個(gè)城市都會(huì)進(jìn)行小范圍的拆分、測(cè)試和業(yè)務(wù)獨(dú)立。”
對(duì)于美團(tuán)和抖音在各個(gè)業(yè)務(wù)線的競(jìng)爭(zhēng),一位曾在美團(tuán)供職多年的人士表示:“大家一直在糾結(jié)抖音外賣的核銷率,其實(shí)這也不太重要。市場(chǎng)早期,核銷率低非常正常,關(guān)鍵是商家供給以及平臺(tái)趨勢(shì),一旦抖音的外賣業(yè)務(wù)有跑通痕跡,再要守市場(chǎng)份額就難了。”
