美團外賣618神券節戰報：華萊士銷售額突破1.5億元
6月19日消息,美團外賣618成績單出爐,數據顯示,星巴克首次在直播間推出美團外賣專屬新品,星冰樂系列產品銷量周同比增長370%,品牌新客周同比增長159%;庫迪咖啡生椰拿鐵單品銷量周同比增長138%;正餐類品牌海底撈銷量周同比增長51%,新客周同比增長64%;連續三次參與神券節的快餐品牌華萊士,活動期間銷售額突破1.5億元,刷新其神券節歷史記錄。
據了解,這是美團外賣首次攜線下餐飲商家參與電商大促618活動。神券節是每月18日美團外賣固定舉辦的月度營銷活動。今年4月以來,神券節首次與直播結合,為商家、消費者打造限時特價的“爆品場”。
美團外賣本次神券節直播邀請了黃子韜等明星以及美食達人參與,為消費者提供多款優惠餐品。星巴克首款神券節限定新品也在直播間首發。每隔10分鐘,直播間都會發放一次滿18減18的大額外賣神券。此外,神券節會場還提供零售、醫藥等品類的優惠商品,例如iPhone至高優惠1700元、1分錢包郵的布洛芬等。
美團外賣相關負責人表示,未來神券節直播間會打造更豐富的內容,在帶貨的同時,為餐飲商家提升品牌影響力;也為消費者提供更豐富的觀看體驗。
(圖源 美團APP截圖,下同)
美團近期在直播帶貨方面動作頻頻,3月,美團啟動外賣聚合直播間“神搶手”項目,在深圳、北京全范圍試點,并給了極大的資源傾斜。參與美團“神搶手”項目的商家都由美團重新招商而來,主要為在抖音上銷量較好的商戶。
4月18日,美團外賣舉辦了首場神券節直播,訂單量年同比增長近50%,DAU年同比增長達75%,參與活動的百大餐飲品牌交易額周增速均值超30%,蜜雪冰城銷售額破1億;5月18日,美團外賣神券節第二次直播,邀請多位明星和藝人參與直播間帶貨,共賣出1000噸小龍蝦,5000萬個漢堡,奶茶累計賣出1億杯,咖啡賣出1000萬杯。
此前《晚點 LatePost》還報道稱,美團正在建立直播中臺,并為其招聘了一位新負責人,向美團最高決策機構S-team成員李樹斌匯報。未來直播中臺的能力將被復用到美團各業務中。
