美團(tuán)首頁(yè)增設(shè)“神價(jià)日”一級(jí)流量入口
10月9日消息，美團(tuán)APP首頁(yè)近日小幅改版，在頂部導(dǎo)航欄的外賣專區(qū)之上增設(shè)了“神價(jià)日”入口。這是今年繼將直播、特價(jià)團(tuán)購(gòu)設(shè)為一級(jí)入口后，美團(tuán)在一級(jí)入口欄又一次較為重大的功能調(diào)整。
不過(guò)此次功能調(diào)整為暫時(shí)性，美團(tuán)官方公告也顯示，“神價(jià)日”活動(dòng)自9月開(kāi)始，于10月底結(jié)束，各地時(shí)間或有差異。
(圖源 美團(tuán)APP截圖，下同)
據(jù)了解，“神價(jià)日”活動(dòng)為美團(tuán)閃購(gòu)針對(duì)商超等業(yè)態(tài)商家打造的營(yíng)銷型IP活動(dòng)，于今年5月首度試水，覆蓋酒水飲料、日用百貨等全品類。目前，在“神價(jià)日”頻道內(nèi)還有細(xì)分的特惠精選、水果生鮮、乳飲酒水、零食以及糧油調(diào)味共5個(gè)界面。
在選品上，美團(tuán)閃購(gòu)寄希望于低價(jià)爆品為商家引流，實(shí)現(xiàn)從單品到門店的流量擴(kuò)散。以酒水飲料為例，“神價(jià)日”10款產(chǎn)品相比其他連鎖便利店APP的價(jià)格，折扣力度大多在20%～40%，但爆款商品往往不能單獨(dú)購(gòu)買，商家設(shè)置了最低消費(fèi)額，用戶仍需加購(gòu)其他商品才能完成下單、配送。
為滿足用戶即時(shí)性的需求，“神價(jià)日”活動(dòng)還延續(xù)了美團(tuán)本地供給的特性。據(jù)實(shí)測(cè)顯示，以北京三地及對(duì)應(yīng)的30家入選“神價(jià)日”產(chǎn)品榜的便利店等商家(每個(gè)收貨地址對(duì)應(yīng)10戶商家)為例，入選的30戶商家，對(duì)應(yīng)地址的送達(dá)時(shí)間均在一小時(shí)以內(nèi)，配送距離普遍在5公里以內(nèi)，其中最近的商家距離僅500多米。
除了美團(tuán)APP首頁(yè)的一級(jí)流量入口，“神價(jià)日”活動(dòng)的另一入口則被置于閃購(gòu)(超市便利頻道)內(nèi)部。
在上月舉辦的美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，美團(tuán)副總裁、閃購(gòu)負(fù)責(zé)人肖昆曾談及，接下來(lái)，美團(tuán)閃購(gòu)將重點(diǎn)打造更多營(yíng)銷場(chǎng)景。比如神價(jià)頻道，其意義在于打造低價(jià)心智。而除了神價(jià)頻道外，美團(tuán)閃購(gòu)亦將開(kāi)設(shè)直播，通過(guò)新內(nèi)容形式刺激用戶購(gòu)買欲。
肖昆還透露，過(guò)去四個(gè)季度，美團(tuán)閃購(gòu)規(guī)模已達(dá)1750億，到2026年將超4000億。美團(tuán)閃購(gòu)將推出7大舉措，助力品牌商和零售商持續(xù)進(jìn)化。預(yù)計(jì)到2026年，美團(tuán)閃購(gòu)上將誕生30000家日銷過(guò)萬(wàn)門店、100個(gè)10億品牌。
