失去李子柒一年，微念現在怎么樣了
一、李子柒停更一周年
不知不覺中,李子柒已經停更整整一年了。
她的上一條視頻,還是2021年7月14日更新的《柴米油鹽醬醋茶》。
在這一年中,李子柒與微念進行過多次交鋒,雙方的戰爭不僅發生在法庭上,更發生在輿論場上。
2021年8月29日,李子柒在社交平臺上發表動態,稱“半夜被惡心到了”,并且“已經讓律師做了保存”,說明從這時李子柒起已經做好了打官司的準備。
2021年10月,李子柒將杭州微念告上法庭。而微念也不甘示弱,分別于今年1月27日、3月10日,在綿陽市涪城區法院和綿陽市中級人民法院起訴四川子柒文化。
今年7月4日,微念訴李子柒案終于開庭,在判決結果公開前,沒有人能篤定誰是獲勝的一方。
如果是法庭上的過招是一條明線,那么輿論上的較量則是一條暗線。
李子柒去年剛起訴完微念,就在央視《魯健訪談·對話李子柒》節目中露面。采訪中她談了自己的近況,對農民身份的認同以及接下來的打算,卻唯獨沒有提公司。或許在舉證的階段,向外界透露太多反而會對自己不利。
然而,接下來李子柒卻受到了輿論的攻擊。2021年11月1日,李子柒助理發微博稱,有人在帶股權糾紛的節奏,“罔顧事實,顛倒黑白”。指向性相當明顯。
李子柒的遭遇,讓很多路人都看不下去了,紛紛站出來為她發聲。微博大V“兔撕雞大老爺”就是其中的代表,而今年三月,他卻被杭州微念起訴,索賠50萬。
不管是明是暗,對李子柒來說都是一場苦戰。
目前,李子柒擁有抖音粉絲5200多萬,微博粉絲2600多萬,加起來相比一年前掉粉約300萬。但在YouTube上李子柒粉絲不僅沒有掉粉,相反還增加了200多萬粉。
至于她本人,則消失在了大眾視線中,只在某些偏遠山村中才能瞥見她的身影。
而她消失,也讓大眾的注意力轉移到了微念上——
失去李子柒一年后,微念現在怎么樣了?
二、微念活得好好的
不少人認為,失去了李子柒后微念會元氣大傷,理由是去年李子柒前腳起訴微念,后腳字節跳動就退了微念的股東名單。
誠然,李子柒之于杭州微念,就像薇婭之于謙尋文化一樣,具有舉足輕重的地位。但這并不代表失去了李子柒后公司就無法正常運轉。
實際上,失去李子柒對微念造成的影響,遠沒有大家想象中大。
去年11月,有記者前往微念杭州總部探訪,發現微念的三棟辦公樓仍照常營業,不時有員工正常進出。通過天眼查也可以看到,微念以及旗下的子公司,狀態也都正常,沒有發現異樣。
為什么沒了李子柒,微念還能活得好好的?
因為,微念早就做了三手準備。
第一手準備,是緊握李子柒相關品牌的經營權,比如最著名的“李子柒的螺螄粉”。
在李子柒狀告微念后,她成功拿回了一部分商標的所有權,但這僅僅是商標而已,她最多只能通過把商標授權給杭州微念,獲得授權費用,利潤的大頭還是歸微念所有。
點開天貓“李子柒旗艦店”的資質信息可以看到,這家網店的注冊方是“杭州微念品牌管理有限公司”,而這家公司的股東中并沒有李子柒。
換句話說,“李子柒旗艦店”以及店中售賣的“李子柒的螺螄粉”等商品,其實和李子柒一點關系都沒有。微念依舊可以借著李子柒的名字售賣商品。
微念的基本盤,尚且未被動搖。
當然,隨著越來越多的人知道李子柒和微念的關系,以及缺少了李子柒本人的帶貨后,“李子柒旗艦店”的效益或許不會像從前那么好了。因此微念做了第二手準備——另起爐灶。
從2020年開始,微念就在孵化另一個螺螄粉品牌“臭寶”。經過一年多的經營,臭寶螺螄粉在各大電商平臺上均有不錯的銷量和認可度,并多次霸占抖音電商排行榜下原味螺螄粉爆款榜TOP1,近半年銷售額高達數千萬。
甚至,臭寶旗下的兩款螺螄粉產品獲得了2022年度國際美味獎章(Superior Taste Award),讓螺螄粉走向海外。可以看到在新品牌的營銷上,微念下足了功夫。
由此可見,微念不僅是一家MCN公司,也是一家食品公司。沒有李子柒的招牌,他們依然能做好螺螄粉,本身擁有強大的競爭力。
除了以上兩點,微念還做了第三手準備:培養網紅KOL矩陣。
可能大家還不知道,除了跟李子柒打官司外,微念還同時跟另一家子公司“爾西文化”打了一場官司,勝訴后,成功拿回了手里的紅人資源。
目前,微念旗下香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、臥蠶阿姨、子望、十元詩苑等網紅藝人。雖然名氣遠不如李子柒,但依然是不錯的流量入口。
以量取勝,也不失為微念的一條出路。
總而言之,微念在用各種手段降低對李子柒這一IP的依賴,畢竟偌大的公司,總不能在一棵樹上吊死。
三、李子柒事件,給行業上了一課
李子柒事件,可以說給網紅和MCN公司都上了一課。
對于網紅藝人來說,亟須強化合同意識,避免霸王條款。有人說李子柒在和微念的爭端中失利,是吃了沒文化的虧。這話雖然略顯刻薄,但確實反映了事實。至少李子柒在簽約的時候多多少少有些考慮不周。
即使是身負盛名的李子柒都受限于一紙合同,其他的網紅藝人就更要注重和MCN簽約的條款了。
而對MCN機構來說,則需要多元化發展,不能把雞蛋放在同一個籃子里。直播帶貨終究是圍繞人展開的生意,而人的身上具備多種不確定因素,君不見強如李佳琦,也是說消失就消失的。
所以,建立藝人矩陣,系統化培養KOL便成了MCN的必修之課。隨時有“planB”在手,才能減輕后顧之憂。
