李佳琦開設首家線下店鋪
李佳琦所在公司美ONE開設首家線下店鋪——奈娃家族咖啡店。
美ONE的首家店鋪選擇了旗下IP“奈娃家族”(NEVER'S FAMILY)，該咖啡店是一家“無聲咖啡店”，咖啡師多為殘障人士，目前僅售賣咖啡、面包與“奈娃家族”IP的周邊自有產品。店內點單和取單處都放著“無聲咖啡師 但會用心做”“無聲咖啡師 吸管杯套請自取”的標識牌，以及“請打包”的手牌。
近期，李佳琦直播間為奈娃家族咖啡店“打call”預熱，請直播間用戶免費喝咖啡，抽中就送咖啡優惠券和奈娃家族隨機手辦。李佳琦也熱情邀請大家來探店，參與店內的“心愿郵筒許愿”活動，在奈娃家族咖啡店許下自己的心愿。
圖源：奈娃家族官微
據了解，“奈娃家族”是以李佳琦的五只比熊狗狗寵物Never家族為原型，與國際創意工作室LINE FRIENDS共同打造的上海本土原創萌寵IP。2020年10月12日，李佳琦在微博官宣“奈娃家族出道”，同時，奈娃家族雕像和巨幅玻璃外墻貼空降上生·新所，并與Seesaw咖啡合作推出Never限定款咖啡，吸引粉絲拍照打卡。
隨后，美ONE在“奈娃家族”IP的拓展上進行了多種嘗試，包括品牌聯名、線下展覽、自制綜藝、公益捐贈等。此次線下店鋪對外營業，就是將綜藝《奈娃家族的上學日記2》里的限定版“NEVER MIND CAFE”變成了現實，門店布置上也更真實地還原了奈娃家族咖啡店小游戲的設計。
在了解到“無聲咖啡店”熊爪咖啡“專業于咖啡 用心做公益”的觀念后，奈娃家族與熊爪咖啡一拍即合，達成聯動合作。奈娃家族咖啡店線下店鋪中，咖啡技術由熊爪咖啡提供，咖啡師則多為殘障人士，店內員工人數也遠遠多于熊爪咖啡的其他門店。
不久前，奈娃家族團隊到云南探望了景谷特殊教育學校的孩子們，并給孩子們帶去了陪伴玩具。孩子們也將自己的心愿寫下，從云南跨越2913公里投遞到了奈娃家族咖啡店的“心愿郵筒”。同時，云南熊爪咖啡莊園的卡蒂姆幼苗也成功移植到奈娃家族咖啡店。
圖源：奈娃家族官微
公開資料顯示，美腕自2014年成立以來，成功孵化并運營了李佳琦直播間、奈娃家族、李佳琦新品秀、李佳琦小課堂等眾多自有IP，已經成長為直播電商行業的頭部企業。2023年4月，美腕以415億元的估值入選《2023·胡潤全球獨角獸榜》，排名123位。
在今年1月舉辦的滬港創新合作論壇上，李佳琦在演講中提到，“美腕深耕直播電商9年，有30位主播、200個崗位、600多位直播間的中后臺同事，公司上上下下1200位員工，還有合作多年的數十萬的品牌伙伴們，我們一起服務著全網1.7億用戶。”
李佳琦出席滬港創新合作論壇 圖源：投資上海 Invest Shanghai公眾號
而在公益方面，3月28日淘寶內容直播盛典上，阿里巴巴公益聯合淘寶直播發布了2023年度十大公益主播名單，激勵超級主播用好自身影響力，在公益領域做出有益探索。李佳琦直播間因以創新方式升級了阿里公益寶貝的籌款模式，被授予“公益寶貝”愛心大使的榮譽稱號。
本月初，李佳琦直播間再次上線“‘益’路同行 愛心‘佳’倍”阿里公益聯合專場。鴻星爾克、花西子、一鳴、美膚寶、膠趣5個品牌籌集商品加入本次活動，以商品售出訂單全款一鍵捐贈給5家優質機構公益項目的方式，為公益籌款提效。
這一形式被稱為“公益大寶貝”計劃，是阿里公益對其運行了18年的交易捐產品“公益寶貝”的升級產品。經過和李佳琦直播間的兩次合作，已實現了商家捐贈商品，主播直播間義賣，產品后臺把商品訂單100%一鍵捐贈給公益機構的功能。
淘寶2023年度十大公益主播 圖源：中國網
