京東母親節消費觀察：鮮花成交額同比增長均超4成
5月10日消息，母親節即將到來，與節日相關的禮贈產品迎來熱銷，芍藥、康乃馨等品類鮮花成交額同比增長均超4成。京東消費及產業發展研究院發布的《母親節消費觀察》顯示，母親節禮物呈現出年輕化趨勢，項鏈、手鏈、燕窩等成為送禮主打產品。其中，翡翠項鏈、翡翠手鏈成交額同比翻倍增長，和田玉手鐲、和田玉項鏈、黃金套鏈成交額同比增長均超70%，鮮燉燕窩、復合維礦物質、魚油等滋補保健產品成交額同比增長均超40%。
圖源：京東官方
母親節到來前夕，不少消費者已經提前下單了鮮花，搭配上卡片祝福語，表達對母親的濃濃愛意。
京東超市數據顯示，母親節前兩周，紫羅蘭、蝴蝶蘭、芍藥、郁金香、康乃馨的成交額同比分別增長152%、147%、126%、53%、46%。康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍藥多巴胺色組合等成為母親節較受歡迎的鮮花花束。此外，也有消費者通過線上選購絲帶、包裝紙、花籃、花泥等工具，親自動手為媽媽DIY一束獨特的鮮花，帶動花材配件成交額同比增長超10倍。
在即時零售平臺下單買鮮花已經成為很多消費者的習慣。京東小時達數據顯示，母親節前鮮花銷售持續走高，成交額同比增長58%，其中洋牡丹、紫羅蘭、風鈴花等時令花束成交額翻倍增長。北京、上海、深圳、廣州、成都等城市更愛“隨要隨買”，節前鮮花銷售增長最為迅猛。
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從近幾年的消費趨勢來看，母親節禮物逐漸年輕化，過去大家常送泡腳桶、絲巾、運動鞋等帶有中老年人風格的物品，現如今像項鏈、燕窩、服飾等具有美麗、健康、年輕意義的禮物被更多消費者選擇。
能夠美容養顏、增強體質、健康管理的相關產品，成為母親節送禮熱門選擇。數據顯示，傳統滋補品中，鮮燉燕窩、黨參成交額同比增長均超40%;營養保健品中，復合維礦物質、魚油、蝦青素成交額同比增長均超40%;健康服務中，健康體檢服務項目增長亮眼。
有消費者選擇帶媽媽去做醫療美容，水光補水服務、美白嫩膚服務、抗衰緊致服務成交額分別同比增長超10倍、超5倍、147%。“一口好牙，吃嘛嘛香”是子女對母親的祝愿，牙齒美白服務、牙齒種植服務、洗牙潔牙服務成交額分別同比增長394%、245%、117%。頭發護理產品為媽媽帶來更健康美麗的秀發，生發梳成交額同比增長787%，離子/直發梳成交額同比增長87%。
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京東在社交媒體上一項關于母親節送媽媽什么禮物的調研顯示，“首飾，珠光寶氣才能生活如意”成為消費者選擇最多的選項，諸如項鏈、手鏈這些設計感強、工藝精美的飾品，能夠很好地提升媽媽們的外在氣質。
京東數據顯示，母親節前兩周，翡翠項鏈、翡翠手鏈成交額同比翻倍增長，和田玉手鐲、和田玉項鏈、黃金套鏈成交額同比增長均超70%，珍珠裸珠、珍珠項鏈、翡翠手鐲等商品的成交額同比也有明顯增長。同時，也有消費者在穿搭上為媽媽精心準備禮物，定制女裝、奢侈品包包、真絲上裝、女裝套裝成交額同比增長均超50%。
圖源：京東官方
